Dystopia / Perception & Réalité / Smoking - No smoking
Allez, c'est Dimanche, café philo sur le thème : "Réalité et perception - Croyance et connaissance".
Médekoiykose ?
Un truc tout simple, sur lequel je reviens souvent dailleurs : Que sait-on ? Comment le sait-on ? Et surtout est-ce la réalité ?
Cyrano : C'est tout ?...
Le vicomte : Mais…
Cyrano : Ah ! Non ! C'est un peu court, jeune homme !
Patience, le Vicomte va développer :
La Stanford University School of Medicine (une des meilleures fac de médecine au monde) a réalisé sur son site une exposition d'affiches publicitaires de cigarettes des années 40 à 60.
Visitez tout, serez pas déçus.
Ça donne ceci :
Ah, comme on dit, "ça calme " !
Je traduis le début pour les gaulois : " La plupart des médecins préfèrent Camel à toute autre marque de cigarettes"
Je vous livre un court résumé-traduction de l'introduction de cette exposition virtuelle, les "english spoken" liront la version intégrale sur la page "About exhibit".
[...] Au début du siècle dernier, les problèmes de santé posés par la cigarette commencèrent à devenir un sujet de préoccupation dans le public.
On y parlait déjà des "clous de cerceuil" et de la toux du fumeur.
Voyant la menace se profiler sur leur gagne-pain, les fabricants de cigarettes contre-attaquèrent donc vigoureusement par une campagne tous azimuts et multi-thèmes pour banaliser le produit et renvoyer au fin fond de notre inconscient nos craintes pour notre santé, quitte à désinformer l'opinion.
Les publicités s'appuyèrent sur les :
- cautions de pseudo-études scientifiques, du monde médical,
- des slogans sanitaires "Fumez une Lucky au lieu de prendre une sucrerie",
- prescription du produit par des stars, des sportifs (allez voir le thème, on rêve !)
- évocation des valeurs et des symboles forts de l'époque (conquête spatiale, voyages, belles bagnoles, la science, émancipation des femmes)
Joe Camel et le cow-boy Marlboro ne viendront qu'après, quand les autorités interdiront des messages aussi explicites.
La communication est simplement devenue plus subtile et insidieuse [...]
Voici pour l'essentiel.
Ah si ! Une incise, pour ceux qui ont lu mon billet sur Edward Bernays, vous devriez comprendre à la seconde en voyant ceci :
"CROYEZ EN VOUS MEME !"
La seule analyse de la photo prendrait des pages...
Allez, une autre :
"Si vous voulez un plaisir au lieu d'un "traitement"...fumez des Old Golds"
(jeu de mots au passage entre treat & treatement)
Là c'est le registre des gonzesses en plein "bovarisme" aïgu, la clope à la place du valium.
Sacré Edward !
Bien, on a compris, les cigarettiers yankees ont fait des pubs terriblement efficaces, fort jolies au demeurant (téléchargez en grand format, imprimées, elles sont superbes et "so trendy") et alors ?
Le rapport avec le titre "Perception & Réalité" ?
J'y viens, j'y viens.
Les pubs, c'était la perception du tabac qu'en avaient nos parents et grands-parents..
Voici, ce qui s'est passé en parallèle au point de vue sanitaire, ça c'est la réalité :
EVOLUTION DES MORTS PAR CANCER DU POUMON EN ANGLETERRE
Ce sont des stats pour l'Angleterre, pas trouvé pour les USA, quant à la France....
C Q F D
Euh, Chérie, où t'as mis mes clopes ?
Si comme moi, vous avez commencé un jour à cloper avec en tête Bogart, Wayne, les grands du bahut ou les rock stars...
Bande son : Chuck Berrry / Anthology - Forrest Gump / Bande sonore originale